人类长达几千年的农耕文明,靠手艺生产的年代
18世纪第一次工业革命到20世纪初的电力广泛应用
20世纪后半期出现的、基于可编程逻辑控制器的生产工艺自动化
由集中控制向分享增强的范式革命。目标是建立一个高度灵活的个性化、价值化的产品与服务模式
技术格斗工具的演化:冷兵器 骑兵 弓箭 火药 枪炮 动力轮船 汽车 飞机 核能 激光 信息 人工智能 基因工程 价值工程...
连续创业者创业
中小企业创新品牌
大型企业创新品牌
进入IPO上市企业
高速成长企业品牌标准化
连锁经营品牌裂变
大型企业品牌化
上市及集团公司战略变革
成熟型中小企业转型
一个公司的价值早在它最初的18个月就被决定了。此后公司不可能再有什么大的改变,如果特别有价值,它就是一块金子;如果不对,那基本就玩完了。
红衫资本:迈克尔.莫里茨(Michael Moritz)价值定义意义,为什么要做?
品类定位功用,我是做什么的?
品牌价格内在性格,外在风格
品牌名称暗示-心智联想启动键
超级符号简化-符号是携带意义的感知
价值主张一句话说明白业务独特卖点
梦想,不是你想做什么,而是你想为别人做什么?
关于企业意义的终极判断及行动指南
品牌细分的关键是客户在特定场景渴望解决的任务
品牌形象识别快、准、强的引发顾客价值共鸣,建立品牌定位
在同一主题指导下,以同一声音将品牌核心价值传达给受众
新体验,新流星,新生活方式,新场景的流行。
将场景作为“舞台”,产品作为|“道具”,服务作为“仪式”
人类历史是由故事构成的,唯有故事自传播
使命、愿景、价值观
组织、流程、KPI
客户画像价值定义+品类定位
风格+符号+名称+品牌主张
标识LOGO+名称+色彩
价格化IP+产品识别+识别生长+风格识别
核心场景+传播焦点
组合传播工具,如广告、公关、形象代言等
线上+线下,虚拟+现实
顺应顾客生活场景,品牌体验策略随之适配
因顾客生活场景的不同
品牌体验策略将随之做策略性适配
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